廣告創(chuàng)意是指通過獨特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本,更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵,并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告創(chuàng)意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼,想到的是和事物直接相關(guān)的物理特性。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意立即沖擊消費者的感官,并引起強烈的情緒性反應(yīng),是降低購買阻力、促進(jìn)消費行為的有效因素;而拙劣的創(chuàng)意,只會增加消費者的反感,導(dǎo)致消費者對商品的美感度下降,并最終導(dǎo)致消費者終止對該品牌的購買。
創(chuàng)意廣告設(shè)計對于廣告制作來說是很重要的,優(yōu)秀的廣告設(shè)計會提高消費者的關(guān)注度,因而帶來很好的廣告收益。要做好創(chuàng)意廣告設(shè)計,需要了解創(chuàng)意廣告設(shè)計構(gòu)圖的原則,才能更好的設(shè)計出有創(chuàng)意的廣告。
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