廣告設(shè)計(jì)是企業(yè)很關(guān)心的,在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要從眾多角度進(jìn)行,這就需要做好充足準(zhǔn)備,針對(duì)性的展開(kāi)品牌設(shè)計(jì),那么到底廣告條設(shè)計(jì)原則是什么?跟隨古柏廣告設(shè)計(jì)一起看下吧。
平面廣告設(shè)計(jì)的原則如下
一、針對(duì)性
即平面廣告的訴求主題必然是針對(duì)特定企業(yè)、特定產(chǎn)品、特定事項(xiàng)的。平面廣告設(shè)計(jì)中的側(cè)重點(diǎn)不論是在企業(yè)形象、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌力的任一方面,均必須直接針對(duì)所要強(qiáng)調(diào)的重心進(jìn)行表現(xiàn),為此應(yīng)當(dāng)做到:
1、以所要表現(xiàn)的內(nèi)容為中心,進(jìn)行畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、布局、意境的渲染、文字的設(shè)計(jì)選擇等等。
2、注意平面廣告本身的內(nèi)涵與廣告目標(biāo)的一致性。平面廣告的表現(xiàn)方式有說(shuō)明式、簡(jiǎn)介式、象征式、暗示式、渲染式及引導(dǎo)式等等。當(dāng)設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)以渲染式或引導(dǎo)式為表現(xiàn)方式時(shí),必須注意此時(shí)平面廣告整體的布局應(yīng)當(dāng)使宣傳主題突出而不是淹沒(méi)主題。許多化妝品、飲料的平面廣告作品均有此缺陷。
調(diào)整的重點(diǎn)在于:作為針對(duì)性原則的直接要求,用于說(shuō)明的字體及強(qiáng)調(diào)的核心應(yīng)當(dāng)置于平面廣告圖片中的適當(dāng)位置,一般與目標(biāo)受眾的觀察角度一致。通過(guò)顏色、字體大小、字體模式來(lái)突出針對(duì)性,盡可能使圖形與文字結(jié)合在一個(gè)整體性強(qiáng)、主次分明的單元內(nèi)。
3、根據(jù)針對(duì)性原則,平面廣告作品的色澤、創(chuàng)意、字體、版式安排等,均應(yīng)從廣告的具體訴求點(diǎn)及目標(biāo)受眾在此訴求點(diǎn)上的消費(fèi)意象出發(fā),創(chuàng)作者應(yīng)深入體會(huì)消費(fèi)者的消費(fèi)過(guò)程與廣告作品訴求主題的聯(lián)結(jié)度,體會(huì)目標(biāo)受眾的消費(fèi)過(guò)程是否能夠受到平面廣告作品的直接或間接的暗示、引導(dǎo)、影響或制約。
由于不同層次、不同需求、不同消費(fèi)頻率、不同消費(fèi)過(guò)程、不同的消費(fèi)體驗(yàn)的存在,目標(biāo)受眾對(duì)平面廣告的感受是各不相同的,對(duì)信息傳播所依賴(lài)的圖片、廣告語(yǔ)、簡(jiǎn)介、亮點(diǎn)的突出等的認(rèn)可情況也是不同的。因此只有深入分析我們對(duì)所要針對(duì)的目標(biāo)受眾的具體消費(fèi)特點(diǎn),只有面對(duì)我們所要達(dá)到的傳播目標(biāo),才能更加清楚怎么強(qiáng)化廣告作品的針對(duì)性。
二、簡(jiǎn)潔性
平面廣告作品必須注意版面布局的簡(jiǎn)潔性,絕不能墮入繁瑣、凌亂、構(gòu)成復(fù)雜的陷阱中。在當(dāng)前各種廣告鋪天蓋地、充斥眼球,令人目不暇給的現(xiàn)實(shí)中,簡(jiǎn)潔更有其不言而喻的重要性。
版面的簡(jiǎn)潔性要求: 1、表達(dá)信息簡(jiǎn)明扼要,一清二楚。它反映在,廣告圖片創(chuàng)意的單義性,廣告作品中文字較少而且異常精煉;圖片與字體布置相當(dāng)講究,大體按照三大塊來(lái)處理的原則性設(shè)計(jì),即圖片、廣告語(yǔ)與說(shuō)明文字三部分。
整體布局應(yīng)當(dāng)具有層次性、互補(bǔ)性、對(duì)稱(chēng)性、協(xié)調(diào)性、構(gòu)造性等特征。這一切說(shuō)明,為的無(wú)非是廣告作品的明晰性、簡(jiǎn)潔性,便于目標(biāo)受眾理解、判斷,利于目標(biāo)受眾主觀上愿意注意它。
2、顏色及圖案選擇單一性強(qiáng)。主色彩清晰鮮明,過(guò)渡色較少,顏色層次性好。真正能夠給人以清晰良好印象的平面廣告作品,必然是色澤均衡、畫(huà)面重點(diǎn)一目了然,字體布置精當(dāng)?shù)?,所有要表達(dá)的信息主次分明、有條不紊地共融于一個(gè)表現(xiàn)單元中。
3、創(chuàng)意本身易于理解,廣告宣傳主題的表現(xiàn)方式相對(duì)于其特定的消費(fèi)者及可能影響到的其他非目標(biāo)受眾而言淺顯易懂,不至于讓他們像看外星文一樣不知要表達(dá)什么。
三、創(chuàng)意有力
廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)范疇很多。不僅反映在其構(gòu)思的巧妙、暗示的精當(dāng)、象征的明晰、內(nèi)在連結(jié)度的高度重合,也在于其動(dòng)作性、構(gòu)造性、自然性方面。好的創(chuàng)意必然簡(jiǎn)單明了,必然易于用圖形、標(biāo)識(shí)、符號(hào)及文字來(lái)表達(dá),必然能深入地體現(xiàn)廣告主題,達(dá)成廣告目標(biāo)。 平面廣告作品的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出各種可能的技巧性。
每種技巧都是廣告創(chuàng)意的指向所在。能夠在普通的內(nèi)容、普通的產(chǎn)品、普通的文字基礎(chǔ)上,通過(guò)不凡的表現(xiàn)手法表現(xiàn)出其引人入勝之處,就是設(shè)計(jì)創(chuàng)意的力量。 比如,將圖片或文字組成一個(gè)三角形,把人的視線集中于一個(gè)有限的空間里,加上深沉的色彩,會(huì)給人造成一種神秘感。
又比如將圖片和文字斜跨廣告版面,傾斜的往往給人以動(dòng)感十足的感覺(jué),具有活力。 再比如把最主要的信息集中在廣告版面的中心,并通過(guò)球形設(shè)計(jì)來(lái)突出廣告的主旨,這種圓形的表現(xiàn)形式整體性強(qiáng),具有較好的訴求功能的滿(mǎn)足性。
在每一幅平面廣告作品中,都應(yīng)有統(tǒng)一的畫(huà)面主色調(diào),主色調(diào)的選擇應(yīng)當(dāng)與期待的目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的感覺(jué)相一致。必須明了希望目標(biāo)受眾得到的是溫馨、別致、豐富、緊張、科技感、豪華氣息還是別的什么感受。
在廣告構(gòu)圖中,除運(yùn)用美學(xué)上視覺(jué)平衡原理外,還可運(yùn)用物理學(xué)上的重心平衡原理進(jìn)行構(gòu)圖造型,可用的方式千變?nèi)f化,不一而足,不勝枚舉。
總之,平面廣告作品的出色,必然是針對(duì)性、簡(jiǎn)潔性與創(chuàng)意有力的結(jié)合。
這三者通過(guò)巧妙的構(gòu)圖設(shè)計(jì),會(huì)讓廣告信息帶著親切的自然的感性的光輝,對(duì)受眾的身心發(fā)出微笑與吸引,從而具備較大的親和力、感染力和滲透力,使目標(biāo)受眾看過(guò)之后,印象深刻,感覺(jué)良好,從而更好地達(dá)成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。
廣告條設(shè)計(jì)
banner廣告條設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)分享
1,banner廣告在網(wǎng)頁(yè)中的第一感覺(jué):對(duì)于網(wǎng)站廣告條的目的就是吸引用戶(hù)注意,然后吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。所以一個(gè)優(yōu)秀的廣告條首先要做到的就是必須能夠吸引用戶(hù)瀏覽。而用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間一般也就十幾秒中,因此廣告條必須在第一時(shí)間內(nèi)吸引到用戶(hù)的眼球。在設(shè)計(jì)廣告條時(shí),我們必須要考慮用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣,也就是只瞄一眼情況下,是否能引起用戶(hù)足夠的重視。所以第一感覺(jué)對(duì)于廣告條設(shè)計(jì)是最重要的一點(diǎn)。
2,廣告條文本內(nèi)容:對(duì)于廣告條的文本文字內(nèi)容來(lái)說(shuō),必須保持文字簡(jiǎn)短,重點(diǎn)突出。能在第一時(shí)間將最重要的信息高速用戶(hù)才是設(shè)計(jì)目的。
3,banner廣告條中的圖片內(nèi)容統(tǒng)一性:如果你是一家銷(xiāo)售電子產(chǎn)品的網(wǎng)站,那么你的廣告條中就因該以電子產(chǎn)品為主,曾經(jīng)看到一些產(chǎn)品廣告條使用的圖片全部都是一些人物,而真正的產(chǎn)品缺只是以文字形式表達(dá),這樣的廣告條設(shè)計(jì)師很失敗的。
4,在廣告條中放入你的網(wǎng)址與標(biāo)志:如果你的廣告目的是以品牌推廣為主,那么i標(biāo)志與網(wǎng)站地址將是廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn),同樣即便不是以品牌為主的banner,也有必要加入一些標(biāo)志與網(wǎng)址信息,或是一些宣傳口號(hào)。
5,banner設(shè)計(jì)中最好放上“點(diǎn)擊這里”等字樣:你可以在廣告條的某個(gè)角落,或動(dòng)態(tài)廣告條的最后一幀上加上“點(diǎn)擊”這類(lèi)字樣,這是一種常用的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。
6,廣告條的尺寸:這個(gè)無(wú)需多數(shù),對(duì)于banner來(lái)說(shuō)大小一半不要超過(guò)50K,即便是一些FLASH廣告也盡量減少下載時(shí)間,因?yàn)槿绻愕某叽巛^大,當(dāng)用戶(hù)訪問(wèn)這個(gè)頁(yè)面時(shí),可能網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容全部顯示完了,你的廣告條還沒(méi)加載完成,而用戶(hù)可能就在此時(shí)離開(kāi)這個(gè)頁(yè)面,那樣看上去你的廣告被瀏覽了,其實(shí)沒(méi)有任何效果
7,廣告條的長(zhǎng)度:這一點(diǎn)是針對(duì)GIF與FLASH廣告條而言,長(zhǎng)度最好控制在3秒以?xún)?nèi)
8,廣告條的顏色:顏色是人們的第一視覺(jué)體驗(yàn),曾經(jīng)看過(guò)很多網(wǎng)站廣告通過(guò)刺眼的黃色來(lái)吸引用戶(hù)眼球,這個(gè)我給的意見(jiàn)是,顏色需要醒目,但并能讓用戶(hù)產(chǎn)生反感,因?yàn)樽罱K目的是希望用戶(hù)能點(diǎn)擊,所以色彩的應(yīng)用很有講究,要讓用戶(hù)眼前一亮,但不能產(chǎn)生反感。這里有個(gè)技巧,就是使用統(tǒng)一的大色塊配色,同是顏色盡量選擇一些一般網(wǎng)站中很少用的色彩,比如深綠色,綠色,深紅色,黑色等。
9,盡量不要用FLASH來(lái)設(shè)計(jì)廣告條
10,用藍(lán)色來(lái)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)擊:在廣告條中點(diǎn)擊的按鈕文字可以用帶有下劃線的藍(lán)色文本來(lái)顯示,因?yàn)橛脩?hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)視覺(jué)是在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)上掃視,此類(lèi)藍(lán)色點(diǎn)擊文字是最能吸引用戶(hù)的方法之一。
廣告條設(shè)計(jì)
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