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無印良品、宜家家居自入駐中國市場以來,受到中國人的喜愛。我們從這兩個品牌的產(chǎn)品風格來看,他們都有一個共同特點,那就簡約時尚,有很好的視覺體驗,讓人覺得舒服。那么這種設(shè)計分風格我們怎么樣才能學習到呢。下面跟古柏廣告設(shè)計看看這篇文章,日式包裝受歡迎的奧秘是什么?看完你就知道日式風格的產(chǎn)品包裝設(shè)計怎么做了。
日式包裝設(shè)計,日式包裝設(shè)計公司
一、日本人把包裝變成一種文化
與歐美傳統(tǒng)不同,在東方傳統(tǒng)中,包裝不是隱藏物品,而是包裝和強調(diào)產(chǎn)品的特性,因此日本包裝的功能可以被視為具有現(xiàn)代意義的包裝,而不是保存。
包裝文化的興起實際上反映了日本“好面子”的民族特色。
為什么這么說呢?原因有兩個
(一)送禮送風,在包裝中傳遞思想
追溯其起源,日本早在600多年前的室町時代就有包裝文化。日本古代的包裝主要是通過“呂鋒賦”來完成的。呂鋒府原來是一種用來存放衣物的布巾。隨著近代賦的復興,它被印上各種風俗圖案后,成為許多食品的包裝選擇。
在和平時期,貴族們非常注重送禮。然而,由于紙的價格高,人們在使用昂貴的紙時會更加注意如何使包裝更加精美。因此,紙質(zhì)包裝文化逐漸傳播開來。
今天,包裝已經(jīng)成為日本文化的一部分。在日本習俗中,直接互贈禮物是不禮貌的。好的包裝是表達真誠的工具。
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(2)賭一口氣,差生成為優(yōu)等生
事實上,日本優(yōu)等生的形象不是天生的,他們在設(shè)計上也是劣等的。在20世紀40年代和60年代,日本為了盡快從經(jīng)濟危機中恢復過來,不斷復制。我們都知道,沒有兩個皮克斯產(chǎn)品形象,但事實上,美國品牌皮克斯眼睛形象快樂。
原研哉曾說:“日本,本來是‘一無所有’的。日本文化是不斷將外國文化轉(zhuǎn)變?yōu)樽约何幕倪^程。"我們常常想知道為什么東方文化,日本,可以包裝,但中國設(shè)計不能總是擺脫美學的味道。
其實,日本進入現(xiàn)代化后,意識到模仿不會持久,從小學開始推進美學教育,開展了設(shè)計教育課程。2011年,日本還推出了一個兒童設(shè)計教育項目:“啊,設(shè)計”,現(xiàn)在已經(jīng)更新到168集。
誠然,日本的學習能力很強,無論是中國文化還是歐美文化,它都可以融合,并內(nèi)化為自己的民族文化,僅僅30年,日本通過不斷學習、創(chuàng)新,久坐設(shè)計兄弟的地位。
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二、傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞包裝“火與冰之歌”
日本的包裝設(shè)計往往是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念碰撞的產(chǎn)物,帶有濃厚的“日本味”,但卻沒有任何融入現(xiàn)代生活的矛盾感。那么“日本味”和“國際范”是怎么碰撞出火花的呢?
(1)禪美極簡主義日本極簡主義
近年來,隨著未印刷商品的普及,人們認為日本設(shè)計的第一反應(yīng)是簡約主義,食品包裝也不例外。
但日本的簡單與北歐對理性的追求不同。源于“沉默美學”的日本包裝文化崇尚簡約和意境,強調(diào)“放棄和離開”等精神層面的內(nèi)省。
在日本食品包裝的設(shè)計上,這種簡單的日式風格比如將日式枯山水庭園和果實完美結(jié)合起來的“心安寺石庭”和Muji白色類食品包裝袋。
然而,不要認為日本極端簡單的風格是“性冷淡的風格”。盡管工業(yè)設(shè)計大師naotofukasawa,Juiceskin的經(jīng)典概念作品具有視覺沖擊力,但它仍然貫徹了日本的減法:返璞歸真,使用類似于果皮的材料,連接果體和包裝,讓用戶可以感受到飲料[3]的原始味道。
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(2)傳統(tǒng)與風+現(xiàn)代美學=精致與華麗
當我想到風時,我不禁想到身著制服的女孩,到處都是櫻花。這些傳統(tǒng)元素也廣泛應(yīng)用于食品包裝中,它們精致華麗。但是日本的設(shè)計力量對此并不滿意,設(shè)計師們已經(jīng)發(fā)揮了第二次創(chuàng)作的能力,結(jié)合現(xiàn)代審美,使包裝更具創(chuàng)新性。
傳統(tǒng)元素廣泛應(yīng)用于紙食包裝,手繪包裝紙精致華麗,讓人無法忍受打開。
02,不僅有美貌,有趣的靈魂也很重要
擅長講故事的日本人喜歡在食物中注入有趣的靈魂。
例如,明治發(fā)起的竹筍村和蘑菇山巧克力餅干進行了40年的拉鋸戰(zhàn)。在2018年的選舉中,“蘑菇黨”以微弱優(yōu)勢落敗,因此“2018年人民選舉,蘑菇黨落敗”的字樣印在包裝盒的左側(cè)。
傳說中最好吃,但是最難買的卡比“土豆三兄弟”在2014年很受歡迎,“土豆片三姐妹”、“土豆片哥哥和毛豆弟”、小兒子“跳舞土豆”等家族系列的產(chǎn)品誕生了。新的跳舞薯條是短的,混合了香料和搖擺,就像薯條跳舞。日本人對土豆零食充滿熱情,將薯條薯片創(chuàng)造出擬人化的形象讓人更是讓人購買欲爆棚。
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在日本最受歡迎的東京香蕉-東京香蕉,10多年來作為東京的最佳伴奏式,除了傳統(tǒng)的香蕉蛋糕之外,還采用了貓的紋樣、豹的紋樣、長頸鹿的條紋圖案、弓等要素,使包裝更加可愛。不僅如此,季節(jié)、機場、店鋪也提供了特別費用,比如,4月26日發(fā)售的羽田機場限定費用使用了熊貓的形象。
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